Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы профессор Жан-Жак Ламбен предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. Наряд с последов тельным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу, автор удел яет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4P) и пеперсмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы...

Менеджмент, ориентированный на рынок: Стратегический и операционный маркетинг. /Перев. с англ. под ред. В.Б. Колчанова (Серия:'Классика MBA')