Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие

Код: 1255233
Автор: Давтян А.А. →
Издательство: КноРус →
ISBN: 978-5-406-07308-7
Серия: Бакалавриат →
Страниц: 206
Вес: 0.5 кг
Год издания: 2021
Переплет: мягкий
1492 руб.
Товара нет на складе
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. Приводятся механизмы идентификации с рекламным персонажем и влияния стереотипов на восприятие рекламы. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Политология».