Аудит маркетинга: Практический инструментарий для контроля эффективности маркетинга: Пер. с англ. +CD.

Появление новых коммуникационных средств и технологий электронного маркетинга, ослабление нормативных ограничений, а также новшества мирового рынка - все это бросает вызов традиционным методам мар тинга. Сос авленные в конце XX столетия контрольные критерии на сегодня устарели и содержат большое к оличество упущений. Особенно это относится к методам сбора информации и различным видам электронного маркетинга. Методика, которая описывается в этой книге, позволяет выяснить, какими данными располагает будущий спонсор проекта и насколько они точны