В новой книге известного российского специалиста в области брэнд-коммуникаций подробно рассматривается процесс создания, продвижения брэндов и управленияими. Особое внимание уделено богатой зарубе ой и отече твенной практике в области создания, медиапланирования и продвижения торговых марок, опыту управления брэндами на различных этапах жизненного цикла товара.
Показана роль нематериальных активов в структуре брэнда на микро-и макроуровнях: товар-брэнд, личность-брэнд, организация-брэнд, госу-дарство-брэнд. Практические задания разработаны

Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие - 2-е изд., с изм. (Серия "HOMO FABER")