Управление маркетингом: опыт и проблемы. Вып. 1: Коммуникации бренда /Пер. с англ. - (Заметки профессионалов)

Маркетинг и рыночные коммуникации сегодня находятся в центре внимания руководителей бизнеса: именно здесь во все большей мере формируются конкурентные преимущества. Повышение роли маркетинга сопро ждается и овышением требований к профессионалам, работающим в этой области. Тем более ценной станови тся возможность познакомиться с опытом руководителей, определявших в последние годы стратегии маркетинга в крупнейших компаниях мира. В этой книге своими мыслями и опытом делятся топ-менеджеры General Electric и Coca-Cola, American Express и Unilever