Рассматриваются важнейшие вопросы современного маркетинга - сущность маркетинговых коммуникаций, интегрирование коммуникационных моделей в общую стратегию бизнеса, разработка стратегии маркетингов коммуника ий, общий процесс и особенности стратегического планирования.
Подробно освещаются проб лемы использования маркетологами возможностей Интернета, а также реализации глобальных коммуникаций при современном уровне развития информационных технологий. Особое внимание уделяется и такому важнейшему инструменту маркетинга, как брендинг.
Для

Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб.пособ. /Пер. с англ. под. ред. Никулина Л.Ф.