Основы рекламы: Учебник - ('Homo faber') (ГРИФ) /Мудров А.Н.

Учебник дает ясное представление об основах рекламы: ее сути, содержании и организации. Рассматривается весь рекламный процесс: от решения творческих вопросов до практики размещения рекламного про кта в кана ах распространения рекламы и эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекла мной продукции. Описана история развития рекламы, разъясняются причины появления международной рекламы и ее нового направления - интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются существующие виды рекламы, в том числе основанные на современ кта в кана ах распространения рекламы и эффективности рекламных кампаний и приемов тестирования рекла мной продукции. Описана история развития рекламы, разъясняются причины появления международной рекламы и ее нового направления - интегрированных маркетинговых коммуникаций. Рассматриваются существующие виды рекламы, в том числе основанные на современ