Маркетинговые стратегии роста прибыльности и стоимости бизнеса: Практика крупных российских компаний (Серия:'Маркетинговые и инвестиционные проекты')

В работе раскрываются основные подходы к классификации маркетинговых активов, их стоимостной оценке, оценке эффективности маркетинговых инвестиций. На конкретных примерах зарубежной и отечественно практики п казана роль маркетинговой деятельности в повышении стоимости и прибыльности компаний. Пред ставлен опыт разработки маркетинговых стратегий и программ для крупных российских компаний в различных отраслях экономики: в нефтяном секторе (на примере ОАО "ЛУКОЙЛ"), в секторе электроэнергетики (на примере ОАО "Мосэнергосбыт"), в банковском сектор