В книге рассматриваются маркетинговые способы обеспечения деловой активности фирмы в условиях цикличности развития экономики. Основное внимание уделяется брендингу как современной технологии усиле я конкурен ных позиций фирмы. Приводится комплекс моделей формирования и поддержания силы бренда, а т акже условия и организационные формы реализации коммуникационной концепции маркетинга, в том числе - функциональные и структурные особенности деятельности кампаний - разработчиков брендов.
Особое место в книге отводится маркетингу взаимодействия и

Брендинг в управлении маркетингом / Под ред. Н.К. Моисеевой. - 2-е изд., стер. - (Деловая активность)