Скотт Дэвис предлагает сжатое, но вместе с тем всеобъемлющее разъяснение того, что позволяет торговым маркам стать великими. В книге даются рекомендации, что и как должен делать менеджер по торговой марке, предлагается поэтапная программа создания и использования бренда как финансового актива. Работа изобилует практическими рекомендациями и живыми примерами, поэтому каждый, кто занитересован в создании или схранении сильной марки, должен прочесть ее от корки до корки. Книга безусловно полезна менеджерам по маркетингу среднего и высшего звена, специалистам по брендингу, рекламе, продвижению товаров и паблик релейшнз.

Управление активами торговой марки /Пер. с англ. - (Серия "Маркетинг для профессионалов")