Учебник подготовлен в соответствии с требованиями образовательного стандарта дисциплины. Представлены современные концепции, подходы и методы управления поведением потребителей на рынке товаров, у уг, идей в условиях глобализации. Описаны внешние, или социальные, и внутренние, психологические, фак торы потребительского поведения, а также возможности их использования в маркетинге для влияния на процесс решения потребителя о покупке.
Сопровождается методическими материалами для самостоятельной работы, поэтому может использоваться в условиях с

Поведение потребителей: учебник - (Homo faber)