Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлениям 080100 'Экономика', 080300 'Коммерция', 080500 'Менеджмент'.

Пособие состоит их трех частей: "Теоретические аспекты рекламы", "Рекламный рынок и его исследования" и "Практикум". Изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дан классифика ия видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламно й кампании и оценки ее эффективности. Анализируется развитие рекламного рынка в России. Теоретический материал закрепляется в практикуме, где даны контрольные вопросы и задания по изучаемым темам, представлены примеры решения заданий, ситуационные за