Дорогие читатели! В этом обращении сконцентрирована вся сущность нашего редакционного подхода. Подхода, повсеместно распространенного в странах с глубокими книжными и дизайнерскими традициями. Книга, которую Вы держите в руках, непохожа на другие отечественные издания. Она предназначена не профессиональному дизайнеру, графику или иллюстратору. Эта книга — в первую очередь для их клиентов и заказчиков. Для рекламодателей и сотрудников рекламных агентств. Для студентов и просто ценителей графического дизайна.
Для удобства читателей мы разделили замечательные работы современных отечественных дизайнеров на рубрики. Пришли к постраничной подаче материалов, отказавшись от эффектных, но отвлекающих внимание разворотов. Наконец, постарались сделать само издание максимально нейтральным, обойтись минимальным набором приемов книжной графики. Чтобы выделить главного героя этой книги — рекламную идею, выдумку, креатив. Огромные полотна наружной рекламы и крохотные этикетки, динамичные видеоролики и красноречивые экраны web-страниц, остроумные рекламные полосы и изящные карманные календари-|и — все эти плоды дизайнерского труда не существуют без чего-то неуловимого, чего-то неосязае-}юго, но чего-то очень важного. Выдумка, созидание, творчество — без этой креативной составляющей самая дорогостоящая рекламная кампания превращается в набор разноцветных перебивок между новостями!
При подготовке этого первого выпуска нового издания из-за нехватки времени нам не удалось собрать на страницах книги все самые лучшие работы и самые громкие дизайнерские имена. Не удалось реализовать все наши замыслы, а также (уэветы участников сборника, за которые, кстати фворя, мы очень благодарны их авторам, нашим эузьям и партнерам. Мы надеемся воспользо-аться ими в будущем, в новом выпуске, работа ад которым уже началась...

Креатив. Рекламные идеи. Периодическое издание. Выпуск 1, 2001 г.