В учебном пособии рассматриваются эволюция содержания и форм маркетинга, опыт практического использования маркетинга в деятельности крупнейших зарубежных фирм и российских предприятий и анализ проблем работы предприятий различных форм собственности в условиях рыночной экономики, разработка маркетинговых программ выхода предприятий на внутренний и внешний рынки. Большое внимание уделено перестройке организационных структур управления российскими предприятиями, внедряющими маркетинг. Использование маркетингового инструментария позволит руководителям найти пути выхода на рынок со своей продукцией. Используется российский и зарубежный опыт, даются практические рекомендации.
Для руководителей и специалистов предприятий и организаций, слушателей институтов повышения квалификации, студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей различных образовательно-профессиональных программ, широкого круга читателей, интересующихся вопросами современного бизнеса.

Практический маркетинг в России / Учебно-практическое пособие