Автор книги делится уникальным опытом и раскрывает основные тенденции бренд-менеджмента в условиях концентрации сбытовых сетей, возникновения новых рынков и принципиально новых коммуникаций. На примере известных брэндов он рассказывает об успехах и провадах, анализирует перспективы компаний-производителей и продавцов в завоевании лояльности потребителей. Книга Жан-Ноэля Капферера открывает новые горизонты для всех, кто занимается теорией и практикой управления торговыми марками: руководителей предприятий и маркетологов, специалистов по PR рекламе, а также для студентов, изучающих экономику, менеджмент и коммуникации.

Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брэндинга /Пер. с фр. (Серия "Современные консалтинговые технологии")