Международный маркетинг: Учебное пособие

В работе наряду с изложением учебного курса "Международный маркетинг" рассмотрены теоретико-методологические и методические вопросы формирования и развития философии и технологии глобализации бизнеса; проанализированы маркетинговые парадигмы международного и глобального; представлена трехуровневая (макро-, мезо- и микро-) архитектоника и экология глобальной маркетинговой среды; показано развитие эмпатической версии общей теории маркетинга; раскрыта соподчиненность стратегических, оперативных и тактических решений в контуре международного маркетинг-менеджмента; представлены приложения, позволяющие эффективно и творчески организовать учебный и научный процесс.
Учебное пособие предназначено для студентов и аспирантов экономических и инженерно-экономических вузов, а также для научных работников и бизнесменов, занимающихся проблемами достижения конкурентного преимущества в международном бизнесе.