Данная книга является первой и единственной систематизирован ной теоретической работой, выполненной в жанре учебного пособия п актуальной научно-практической проблеме. Впервые рассмотрены вс аспекты управления торговой маркой: от создания до завершения е жизненного цикла. Торговая марка представлена как комплекс, состоз щий из внешних атрибутов (опознавательных знаков), добавочной це! ности, выраженной через систему стратегических образов, и систем коммуникаций марки. Пособие предназначено для обучающихся по сп" циальности "Реклама" в системе высшего и послевузовского образов; ния, практикам рекламы и брэнд-менеджмента, широкому кругу чит телей.

Торговая марка: теория и практика управления. Уч. пособие.